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打造中国高端清水机品牌
——DIDO叮咚引擎品牌构建案例
项目布景:
1、清水机市场鱼龙混淆,概念漫天飞,产物良莠不齐,价钱虚高,花费者茫然。
2、叮咚引擎除了引进英国技巧以外,无其他更多的市场资本。
3、目的是盼望在市场中构建独具风情的高端清水机品牌。
客户痛点:
1、面临国外年夜品牌强势来袭、国内成熟品牌的周全挤压,若何弱势突围?
2、新品牌,无任何信赖感,高端品牌的价值支持点安在?
3、新产物功效强盛,但花费者对技巧功效没有概念,技巧无法变现。
项目内收容:
1、品牌定名
2、LOGO创意
3、品牌故事
4、品牌告白语
5、焦点价值支持
6、KV创意、网站设计、画册设计、淘宝页面设计、H5设计
7、招商手册及招商会谋划
8、微博、微信等传布策略计划及撰写等
焦点冲破:
1、市场洞察:饮用水污染日益严重,中高端市场正在产生需求的进级。
2、资本发明:花费者对国外技巧立异承认,对国外产物特征加倍钟情。
3、认知冲破:来自英伦风情的世界高端“矿泉水”。
重要结果:
品牌定名:
英文名——DIDO,来自英国最高销量女歌手的名字,寄意水质柔和、鲜美。
中文名——叮咚引擎,音译加意译,意为可以制作泉水的动员机。
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