CPM、oCPM和eCPM之间区别和联系是什么？

基础概念

CPM意思是“千人成本”，是指投放一个广告的过程中，每一千人听到、看到一次广告所需要花费的平均广告成本。计算CPM要用广告费用除以到达人数再乘以一千，是广告主用于衡量媒体的一种辅助参考数据，不过这样计算出来的数据比较笼统。

cpm是什么

　　人们平时所说的CPM通常是指“千人成本”，它是Cost Per Mille的缩写，属于广告投放、媒体营销领域中的一个专业用词，指的是在投放一个广告的过程中，每一千人听到、看到一次广告所需要花费的平均广告成本。

　　计算CPM需要使用一个特定的公式，我们需要用广告费用除以到达人数，将计算出来的数值乘以一千后得到的就是千人价格，传统媒介多采用这样的广告计价方式。

　　CPM在应用过程中其实有很多的缺陷，首先CPM计算的是一种平均值，它得到数据比较笼统，并不准确。因此在实际应用中，我们只能将CPM作为一种辅助参考，不可把它作为唯一的衡量媒体的标准。

Ecpm：①针对媒体，是衡量媒体的预估收益（包含广告位收益和用户体验），是效果衡量指标。简单的理解就是媒体把这1000个广告位卖给你，他能收多钱。

②针对广告主，是表示高排名高曝光，是一个竞价的值。

oCPM

oCPM为cpm的“自动出价”版本，本质上还是按CPM来计费，但它是在CPM的基础上加了一个o，不过它一种针对转化目标的出价方式，它是实时的，动态的，可以随着广告主的预期效果而变化出价，可以理解为千次曝光智能出价。

3、eCPM

eCPM=CPM出价价格，例如某广告出价方式为CPM，出价为8，那么它的eCPM为：

eCPM=8，当然这个价格可以根据自己的资金成本及产品的竞争程度而改变。

一、CPM、oCPM、eCPM基础概念

1、CPM

CPM是展示千次的成本，即要广告投放过程中，每一千人看到该广告一次一共需要多少广告成本。这只看展现量，按展现量收费，不管用户点击多少次，或者下载多少次。比如像朋友圈广告，展现曝光了1000次就收费，或者像今日头条开屏广告，这种都是典型的按CPM扣费。

2、oCPM

oCPM为cpm的“自动出价”版本，本质上还是按CPM来计费，但它是在CPM的基础上加了一个o，不过它一种针对转化目标的出价方式，它是实时的，动态的，可以随着广告主的预期效果而变化出价，可以理解为千次曝光智能出价。

3、eCPM

eCPM=CPM出价价格，例如某广告出价方式为CPM，出价为8，那么它的eCPM为：

eCPM=8，当然这个价格可以根据自己的资金成本及产品的竞争程度而改变。

三者之间的联系和区别？

CPM、oCPM、eCPM，三者之间是即有联系，有又区别的，cpm只表示流量的贵贱，跟流量质量无关，eCPM对很多平台来说是衡量一个广告质量的指标，eCPM值越高，说明这个广告能够给平台带来更多的收益（卖广告位的钱和用户体验），所以平台愿意给这个广告更多的曝光机会。

1、CPM：按照系统的固定价格

优势：价格较固定，可以避免其他竞争对手的恶意点击

劣势：无法定位到精准的用户，对后期的推广无法给到有力的支持

2、oCPM：OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01

优势：价格可以根据实际情况出价，灵活自主

劣势：有可能每次出价都导致价格成本增多，不大适合小广告主。

3、eCPM：eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

优势：广告主可以根据自己的实际成本情况进行出价，可以利用数据、技能分析哪些用户，哪个时间段的用户潜在消费较高，进行自主出价。

劣势：需要有一定的专业技能和数据分析能力，否则会因自己的判断失误，而让出价成本增加。

eCPM针对广告主，是表示高排名高曝光，是一个竞价的值，这个数值是实时变动的；每个广告每秒钟都会有好多展现，每个展现都会影响你的ecpm值评分，需要有人工固定进行监测。

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