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SEO优化 东兴展柜

更新时间:05-27 22:47 点击次数:110 次

帮助企业从零到一开拓网络市场,全网全渠道推广,建立多个站群及索引擎排名SEO优化,并组建企业推广团队与培训知识。  

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品牌视频推广



随着市场竞争越来越激烈,竞价成本越来越高,我们的视角也不得不开始转向页面与客服,今天我们就来仔细聊聊竞价员如何做好页面优化。



基于对营销型页面策划与设计的经验积累,以近期做的一个珠宝展柜页面为例,向大家展示一下对竞价页面优化的新一轮设计迭代与体验优化。


案例解析


产品:珠宝展柜

推广目的珠宝展柜全国客户

现有问题页面无法承载品牌词、意向词流量,抵达率80%,转化率0.75%(因涉嫌客户隐私,无法提供更详细的数据)。


优化方案


1、调整网站信息结构

传统网站一般都是企业信息展示,而营销型网站更多的是内容引导与流量承载。珠宝展柜网站初步定位为招微商代理的官方形式,所以选择了易于交互的引导加微信方式,这也是微商较常用的转化方式。


由于此客户品牌知名度高且流量精准,所以初步确定页面以承载品牌词与三阶段关键词流量为主。依据流量占比对当前现状进行梳理后,我做出了以下的模块调整:



2、差异化体验

随着微商产品的不断更迭,不同意向访客的选择,产品、团队的差异化成为访客选择的关键所在,针对现有用户所关心问题进行梳理,力求突出品牌特性的同时,为保证产品、团队的差异化化验,我做了以下的调整。




3、感官体验的“耳目一新”

业务与服务一直在马不停蹄地前进,在设计与体验方面也要及时传递相应的“感观信息”。结合逐渐明确的客群特征,以及对当前流行的设计风格的调研,我正式开始了页面的优化。呈现的效果如下:




开始前的思考


在着手策划具体的营销型页面优化方案前,我进行了多次反问,总结出以下几个问题:


Q: 页面是为谁服务

A: 页面主要受众人群为珠宝商家、珠宝厂家、珠宝店创业者,此类人群对想要高端的柜台实现产品价值的展示。在做页面优化时需对此类欲望进行深度剖析。


Q: 用户为什么来访问页面

A: 用户会访问页面,必然是想要解决某一个问题,而营销型页面要做的是在解决访客问题的同时,引导访客进行下一步操作,或查看更多内容或加电话咨询。


Q: 页面应该展示什么

A: 页面展示什么内容,取决于要承载什么样的流量,品牌词要展示的官方、权威、靠谱的同时能帮访客轻松赚钱;疑问词要展示的是靠谱、挣钱同时需要用案例加强信任;通用词要展示的是趋势、市场同时需要用扶持政策来打消疑虑。


由内而外优化


1、 梳理结构

优化后的页面更注重营销型,结合访客特性与品牌优化,我将页面分为15个模块,8个模块承载品牌、1个模块承载价格、1个模块承载趋势、1个模块分析现状、其它的模块来引导对话收集信息。



2、 确定页面风格

结合珠宝展柜特色与几次用户调研的结果中显示,用户对环保色更为关注,这时我结合logo色调,将页面主色调定为红色。

营销型网站设计中,既要考虑的引导性,又考虑到艺术性。同时需要通过视觉的元素,承接承载品牌流量,因此我将网站风格确定为简约风格+交互风格。


3、首页Banner:给足料,做到兴趣吸引  

Banner作为引起访客兴趣的关键位置,一般设有3-4张,可承载访客所关心的80%的流量,考虑到珠宝展柜的定位,我将banner图定为3张,分别为:

口碑号召


数据号召


利益号召


4、营销性与用户行为引导结合,让访客不知不觉中留下线索

经过业务跟进及总结,通过对品牌信息优先级的梳理、结合交互控件的应用,最终,给出了更适合目前需求的首页模板:



5、体验提升

信任可以分为认知信任和情感信任,营销型页面需激发访客的认知信任,刺**感信任引导访客添加微信,此次页面优化我通过文案激发、刺激访客来达到页面优化的目的

查看页面:请点击底部原文链接


数据证明效果


经过15天的优化、文案策划、设计到开发的忙碌,营销型页面上线了。经过一段时间的数据跟踪,我们对此次改版的效果有了一个比较完整的反馈。话不多说,看数据:


上线1周,流量稳定,加粉率翻倍。

总结

营销型页面建设中,文案是魂,设计是骨干、转化通道是**、承载流量是精髓。有针对性的引导在营销型页面优化中极其重要。





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